Formálně/neformální, každopádně vždy ženské, luxusně zpracované přírodní materiály ve střizích, které krásně kopírují postavu. Pure Fashion Craft to jsou převážně dámské modely tvořené s pečlivostí od návrhu až po realizaci, s důrazem na čisté linie, materiál a precizní zpracování. Michaela Surá věří, že cílem její značky je tvořit oblečení a módní doplňky, které vás budou doprovázet celým životem.